Экомода «второго уровня». Коллекция Conscious Denim от H&M

2 октября H&M представит Conscious Denim - коллекцию джинсовой одежды с чистыми линиями и современными фасонами, при производстве которой использовались не только более экологичные материалы, но и более щадящие для окружающей среды технологии.

Впервые за историю H&M объектом изучения стало влияние различных способов стирки джинсов на окружающую среду. В частности, было подсчитано и минимизировано количество потребляемой энергии и воды. Ведь, как мы знаем из фильма «Синяя река», именно эта текстильная отрасль больше всего загрязняет мировой океан.

Новая коллекция включает в себя товары для женщин, мужчин и детей. Она будет доступна по всему миру, в 1000 магазинах для женщин и 700 магазинах для мужчин, а также в онлайн продаже.

«Мы с нетерпением ждем выхода коллекции Conscious Denim от H&M. Мы проделали огромную работу по снижению негативного влияния на экологию от процесса стирки вещей из денима, а также использовали более экологичные материалы. Коллекция включает целый ряд отличных моделей, доказывающих, что устойчивое развитие ничуть не противоречит модному стилю», - говорит Хелена Хельмерссон (Helena Helmersson), руководитель Отдела устойчивого развития в H&M.

При создании коллекции Conscious Denim, H&M использовали критерии испанских консультантов по дениму компании «Jeanologia» для тестирования процесса стирки денима, включая количество потребляемой электроэнергии и воды. Для соответствия стандартам коллекции Conscious Denim от H&M следует использовать только экологичные материалы, а процесс стирки должен отвечать высоким критериям «Jeanologia».

Результатом работы стало создание полноценной коллекции современных моделей джинсов глубоких оттенков индиго. Помимо джинсов в коллекции представлены и другие вещи из более экологичных материалов, внешне похожих на деним, которые дополняют образ. Трикотажные брюки-джоггеры цвета индиго на ощупь напоминают тренировочные брюки, а синий комбинезон из Тенсела® отличается четким изящным кроем. Для мужчин наряду с классическими джинсами из необработанного денима с пятью карманами предлагаются джинсы разных фасонов и степени «варки». Кроме того, в коллекции представлены джинсовая куртка цвета темного индиго и «рабочая» куртка из твила, а также шерстяное пальто цвета индиго - идеальный вариант верхней одежды на этот сезон. Детей порадует целый ряд моделей, включая джинсы и комбинезоны - и все это из более экологичных материалов.

Уровень цен коллекции будет варьироваться от 8-10 евро за аксессуары до 25-80 евро за предметы одежды.

Каждая вещь линейки Conscious Denim будет снабжена ярлыком «Clever Care», детально объясняющим, как правильно носить вещь и ухаживать за ней, чтобы минимизировать негативное воздействие на экологию. Специальные ярлыки в магазинах расскажут об экологичных свойствах каждого товара. Все это является частью долгосрочного вклада H&M в более устойчивое будущее моды.